可以达到资源共用、品牌共建的目的
2018-10-06 15:55
来源:未知
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据媒体报道,16家电视台为举办2011年跨年晚会的总花费超过了2亿人民币。其中出手最大方的是江苏卫视,3000万的制作成本使江苏卫视的跨年演唱会群星云集、绚丽夺目。湖南卫视和深圳卫视分别投入2000多万,央视、安徽、浙江等的投入费用也在1000多万。刚刚起步的青海卫视也投入300万,打造了一场以“西部热恋”为主题的跨年演唱会。

2005年,湖南台最早开办跨年演唱会,开辟出春晚和中秋晚会之间的另一个黄金档期。随后的几年,江苏、浙江、安徽等省级卫视中的佼佼者纷纷加入举办跨年晚会的阵营,争夺市场,吸引观众。2010年,央视的加盟更使跨年晚会争夺战异常激烈。

【雅兴广电网】2010年的最后一夜,电视格外热闹,16家各级电视台的跨年晚会异彩纷呈,令人眼花缭乱、目不暇接。无论是从卫视的重视程度、晚会的规格,还是从观众的关注度来看,跨年晚会的影响力都已不亚于传统的春节联欢晚会。

第一,利用优质节目和本台资源,打造品牌。优质节目是电视台赖以生存的根基,充分利用优质节目的影响力和本台资源,来提升其他节目的被关注度,可以达到资源共用、品牌共建的目的。江苏卫视将2010年的名牌节目《非诚勿扰》搬上了跨年晚会的舞台,从舞台设计、节目编排到人员配置都有《非诚勿扰》的影子。湖南卫视的舞台由天娱签约艺人担当主角,“快男超女”轮番登场,不仅降低了邀请明星的成本,还吸引到众多“快男超女”的粉丝,进一步强化了湖南卫视的品牌形象。

第二,精心设定晚会主题和特色,以情感人。为避免千人一面,各家电视台在晚会主题和定位上尽显与众不同。浙江卫视“2010风尚盛典”主打时尚牌,邀请到众多时尚明星和国际名模集体亮相,除歌舞表演,还上演了近百位名模走t台的瑰丽景观。天津卫视“穿越2011”跨年笑星喜乐会以“穿越时空”为主题,由著名相声演员郭德纲率领德云社弟子上阵,玩起了“天宫元旦派对”。安徽卫视的跨年盛宴分为“国剧盛典”和“爱传万家”两场,既有300位影视明星大拜年,又有由音乐、舞蹈、情景剧串起的“希望篇”、“爱情篇”、“家庭篇”等八大主题秀,、温情,感人。

央视—索福瑞针对2011年跨年晚会收视率进行的27城市快速监测数据显示,湖南卫视“给力2011跨年演唱会”以3.58%的收视率夺得了全国同时段的第一名,江苏卫视“随心而乐跨年演唱会”以3.28%的收视率紧随其后,首次举办跨年晚会的央视以1.99%的收视率排名第三。与央视春晚在全国平均高达百分之三十多的收视率相比,跨年晚会的收视率还相对较低,但较为相近的收视率也反映了各家电视台竞争的激烈。

16台跨年晚会招数大比拼

16台几乎同时上演的跨年晚会如何吸引受众?招数主要有以下几种:

第三,加强舞台效果,把握时代脉络。2010年电影界流行的3d技术首次被运用到电视晚会的舞台上,深圳卫视“声震世界”跨年演唱会全程采用世界上最先进的索道摄像系统“蜘蛛眼”进行三维拍摄,“裸眼3d”技术使观众仅凭肉眼就能体验到3d效果,舞台效果超级震撼。广东卫视“长隆跨年狂欢演唱会”将网络歌曲搬上舞台,广为流传的网络歌曲为其争取到众多网民的关注。[1][2][3]下一页

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